La investigación de mercados hace referencia al "proceso objetivo y sistemático en el que se genera la información para ayudar en la toma de decisiones de mercadeo.", "Se incluye la especificación de la información requerida, el diseño del método para recopilar la información, la administración y la ejecución de la recopilación de datos, el análisis de los resultados y la comunicación de sus hallazgos e implicaciones". (Zikmund)
domingo, 10 de marzo de 2013
El lado Humano de la Investigación de Mercados
El lado Humano de la Investigación de Mercados - Zikmund Capitulo 4
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